IA et Marketing / Communication
De la stratégie éditoriale à la déclinaison multicanale : créer avec l’IA des contenus cohérents, utiles et performants.
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Nos sessions en INTRA vous permettent de personnaliser la formation à votre contexte et vos enjeux, avec des options d’ancrage spécifiques.
Contactez nous pour une proposition adaptée à vos besoins.
Toujours plus de canaux, de formats, de campagnes… mais rarement plus de bras. Vos équipes marketing et communication font face à une demande de contenus qui explose, à effectifs constants. Bien exploitée, l’IA leur permet de tenir la cadence : rédaction, déclinaisons, visuels, variantes par cible, sans perte de qualité.
Objectifs
- Choisir et paramétrer l’assistant IA adapté à ses usages marketing et à son environnement de travail
- Exploiter la veille, les retours clients et les performances pour nourrir et optimiser sa stratégie éditoriale
- Produire, décliner et réutiliser ses contenus sur différents formats et canaux, textes comme visuels
- Construire un plan et un calendrier éditorial à partir de ses objectifs, cibles et temps forts
- Structurer sa plateforme de marque et harmoniser les prises de parole
Modalité
Format adaptatif.
Sauf dispositions légales ou réglementaires spécifiques, l’inscription peut se faire jusqu’au jour du démarrage de la formation.
Programme
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Déroulé de la formation
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Cadrer sa marque et choisir son outil
Choisir l’assistant adapté selon la tâche : fidélité rédactionnelle sur les textes longs, accès aux données de la suite bureautique, qualité des visuels, coût
Construire un référentiel de marque réutilisable : positionnement, proposition de valeur, cibles, ton, interdits de langage
Décliner la proposition de valeur en messages clés, par cible et par canal
Reconnaître ce qui doit rester écrit par un humain : engagement, prise de position, sujet sensible
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Produire et décliner des contenus qui tiennent
Structurer une demande de production avec la méthode SCOPE : spécialité, contexte, objectif, processus, exemple de sortie attendue, style
Produire un contenu éditorial long à la voix de la marque : article, page web, newsletter, script
Décliner un même message sur l’ensemble des canaux : communiqué, post social, courriel, argumentaire commercial
Adapter ton et format à la communication interne et à la prise de parole dirigeant
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Illustrer ses contenus et les rendre visibles
Générer une illustration exploitable : cadrage, format, cohérence avec la charte, itérations successives
Construire une infographie ou un schéma explicatif à partir de données ou d’un concept
Écrire les mentions et vérifier les droits : visuel généré, contenu assisté, obligations de transparence
Adopter les réflexes qui rendent un contenu reprenable par les moteurs de réponse, sujet approfondi dans le programme consacré au GEO
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Écouter, mesurer et nourrir la campagne suivante
Exploiter verbatims clients, avis et réponses libres pour en tirer des angles éditoriaux
Conduire une veille concurrentielle et sectorielle avec vérification systématique des sources
Transformer une synthèse de performance de campagne en recommandations argumentées
Sécuriser ses usages : données clients dans les prompts, confidentialité des éléments non publiés, vérification avant diffusion
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Certification
A l’issue de votre formation, évaluez vos nouvelles compétences et validez votre certificat de réussite.
- 84 % de satisfaction moyenne
- 95 % d’ancrage des acquis après la formation
- 85 % de taux de complétion
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