Nouveauté

IA et Marketing : fondamentaux du GEO

Être cité par les moteurs de réponse quand un client pose sa question, et savoir le mesurer

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Nos sessions en INTRA vous permettent de personnaliser la formation à votre contexte et vos enjeux, avec des options d’ancrage spécifiques.

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Il existe encore des disciplines où tout le monde part de la même ligne. Le GEO en fait partie : la visibilité dans les réponses des IA se construit maintenant, et les positions prises tôt seront difficiles à déloger. Investissez pendant que le coût d’entrée est encore faible.

Objectifs

Distinguer les leviers qui produisent des résultats des fausses pistes vendues sur le marché
Mettre en place un protocole de mesure reproductible de sa visibilité dans les moteurs
Construire sa présence sur les sources tierces que les moteurs citent le plus
Structurer un contenu pour qu’un passage isolé reste citable hors de son contexte
Expliquer comment un moteur de réponse explore, découpe et sélectionne les sources qu’il cite

Modalité

Format adaptatif.

Sauf dispositions légales ou réglementaires spécifiques, l’inscription peut se faire jusqu’au jour du démarrage de la formation.

Programme

Déroulé de la formation
- Comprendre comment un moteur de réponse choisit ses sources
  - Distinguer les quatre familles de moteurs et leurs logiques propres : résumés intégrés au moteur de recherche, assistants conversationnels, moteurs de réponse à citations, assistants embarqués dans les suites bureautiques
  - Décrire le trajet d’un contenu jusqu’à la citation : exploration, découpage en passages courts, sélection par proximité sémantique, génération avec sources
  - Situer ce que le référencement classique apporte encore et ce qu’il ne suffit plus à produire
  - Écarter les fausses pistes : fichier d’indexation destiné aux modèles, densité de mots-clés, production de contenu en masse
- Rendre son contenu citable
  - Écrire un passage qui tient seul : question en titre, réponse directe en ouverture, entité nommée plutôt que pronom
  - Structurer une page pour l’extraction : hiérarchie de titres, sections autonomes, questions fréquentes, date de mise à jour
  - Poser les données structurées utiles et vérifier que les robots des moteurs de réponse ne sont pas bloqués
  - Produire ce que personne ne peut copier : donnée propriétaire, étude, comparatif chiffré, retour d’expérience daté
- Se rendre citable ailleurs que sur son site
  - Identifier les sources tierces que les moteurs citent le plus sur son marché, et la part qu’elles représentent
  - Construire sa présence sur les plateformes qui pèsent réellement : vidéo, réseaux professionnels, forums et communautés
  - Traiter avis clients et comparateurs comme un levier de citation, et pas seulement de réputation
  - Obtenir des mentions dans des publications tierces et tenir la cohérence de son entité sur l’ensemble du web
- Mesurer, piloter et tenir dans la durée
  - Construire son jeu de requêtes de test et un protocole de relevé reproductible d’un mois sur l’autre
  - Calculer sa part de voix et suivre son évolution moteur par moteur
  - Lire les journaux du serveur par robot et isoler le trafic issu des moteurs de réponse dans ses statistiques
  - Arbitrer entre relevé manuel et plateforme de suivi selon la taille de son périmètre et son budget
Certification

A l’issue de votre formation, évaluez vos nouvelles compétences et validez votre certificat de réussite.